なぜ水着はあんなに高いのでしょうか？

Jun 18, 2023

ワンピース水着の構造の内側には、「一年で最も脆弱な時期」の複雑なシンボルが表現されています。

クレジット...An Rong Xu、ニューヨーク・タイムズ紙

による支援

ジェシカ・テスタ著

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サウスブルックリンには、透明な棺のように見え、工業用ファンのようにブンブンと音を立てる機械があります。 その金属製の内部は飛び散り、滑空し、1 時間以内に水着が放出され、卵のように機械の下腹から落ちます。

簡単そうに見えるハイテクなプロセスです。ボタンをクリックするだけで、ほぼ完成に近い水着が完成します。 ある意味、これは 2022 年の多くの人々のショッピングを定義する、自動化されたオンデマンドの 2 日以内に発送されるエクスペリエンスを反映しています。

しかし、その水着のアイデアが具体的なものになるまでに、数十の決定が下されました。最終的にその決定により、米国で成人女性が水着に費やす金額のおよそ25ドルではなく、約250ドルの価格が設定されました。 NPD グループの市場調査アナリスト。

しかし、それらの決定には何が伴うのでしょうか? この経済状況において、水着にそれほどの価値があるのはなぜでしょうか?

その一つがファブリックです。 このケースでは、Deta のデザイナー、Anna Berger が長年の試行錯誤の末、日本から調達した柔らかい糸を使用しています。

バーガーさんの専門はニット水着です。ビキニとリブ編みのセーターのベストを組み合わせたものを想像してみてください。 そのため、彼女の糸は特別なものである必要があります。つまり、スーツの形状を維持するために速乾性があり、日光や化学的損傷に耐性がありながら、より一般的な水着の生地であるナイロンと同じくらい伸縮性と耐久性があります。

次に、人件費と製造コストがかかります。 昨秋、バーガーさんが働いていたロサンゼルスのニット工場が突然閉鎖された後、友人の勧めで、ブルックリンのサンセットパーク地区にあるオーダーメイドの衣料品をすべて生産する会社、テイラード・インダストリーにデザインを持ち込むよう勧められた。コンピュータ化された編み機、つまり卵を産む棺の上で。

バーガーさんによると、テイラード・インダストリーで水着を製造してもらうには、提供する糸代を除いて約65ドルかかるという。これは彼女がロサンゼルスでの生産に支払った価格に匹敵するという。

しかし、これを米国外のはるかに低い生産コストと比較してください。 価格体系を明らかにしている企業はほとんどないが、数百万ドルのベーシックブランドであるエバーレーンは、スリランカで作られたワンピース水着1枚の労働力として3.90ドルを支払っていると述べている。 ドイツの小さな水着会社「ワンダ」は、ポルトガル製のビキニの製造と人件費として15ユーロ（約16ドル）を支払っていると発表した。

衣服が作られると、ほとんどのデザイナーはブティックやデパートなどの小売店に大量に販売しようとします。 卸売価格を設定するために、デザイナーは通常、縫製、材料、輸送などを含む衣服の総製造コストを 2 倍 (またはそれ以上) に設定し、それによって利益を得ます。 しかし、店舗は同様の計算を使って自らの利益を上げることになります。つまり、買い物客が目にする最終的な小売価格は、その商品を実際に製造するコストの 5 倍になる可能性があるということです。

このようにして、製造に 65 ドルかかる水着が 250 ドルで購入できるようになります。これは、特別に高い値上げでさえありません。 そして、それがビジネスを軌道に乗せる上で最も困難な部分だったとバーガーさんは語った。バーガーさんのブランドは、雑誌や著名人からの支援にもかかわらず、昨年は利益を上げられなかった。

「価格設定です」と彼女は言った。 「私たちはあらゆるものが非常に安価であることに慣れており、人々はそれを作るのにどれだけ高価であるかを理解していません。」

10年前、ヴィクトリアズ・シークレットは水着市場で有力な企業だった。 同社が2016年に水着の販売を中止したとき（このカテゴリーは衰退しつつあったものの、依然として同社事業の6.5％、約5億ドルを占めていた）、競合他社はチャンスを見出した。

「それは大きな穴を残しました」と、当時J.クルーの社長兼エグゼクティブクリエイティブディレクターだったジェナ・ライオンズは語った。 「しかし、人々は本当に何か別のことを望んでいたと思います。 彼らが顧客と話す方法という点では、非常に制限的でした。」